ARTICOLI: IMPORTANZA DEI MOTORI DI RICERCA

Anche il miglior sito web non può contribuire in modo significativo allo sviluppo del business dell'azienda senza una specifica strategia di promozione. La visibilità in internet deve quindi essere gestita in modo professionale: pochissimi utenti visiteranno un sito se, per portarlo all'attenzione del pubblico, si utilizzano sistemi automatici, mezzi di fortuna o semplicemente metodi da autodidatti.

Per rendere un sito realmente visibile, uno degli strumenti più efficaci in assoluto, è rappresentato dai motori di ricerca (search engines). Più del 70% degli utenti web (dati forniti da CommerceNet/Nielsen Media [Apertura Nuova Finestra]) per ricercare informazioni, servizi e/o prodotti commerciali utilizzano i motori di ricerca (come Google, Altavista o Lycos, ecc.).

Ovviamente i siti che, a seguito di una ricerca da parte dell'utente, compariranno nelle prime posizioni, avranno sicuramente più visitatori (quindi potenziali clienti) rispetto a quelli posizionati, ad esempio, in terza o quarta pagina.

Quando si ricerca un sito o un documento tramite una determinata parola chiave, si ottengono a volte migliaia di risultati e gli studi in merito dimostrano che l'utente solitamente non consulta oltre la terza pagina di risultati quindi rientrare nelle prime posizioni diventa fondamentale.

In primo luogo, ad esempio, occorre registrare un nome di dominio orientato anche a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Se un nome di dominio venisse scelto con cura, si possono ottenere migliori posizionamenti nei motori di ricerca, senza contare il fatto che in questo modo si aiuta l'utente a ricordarsi come trovare il sito in rete.

Il mondo dei motori di ricerca è molto complesso ed in continua evoluzione: bisogna rispettare una serie di regole e di "equilibri", che solo chi se ne occupa in modo professionale può conoscere e applicare.

Quanto appena trattato in relazione ai motori di ricerca può ovviamente essere esteso alle directory, come Virgilio o Yahoo. Motori di ricerca e directory sono entrambi molto importanti affinché il sito possa raggiungere un elevato grado di visibilità e ciò sarà possibile solo con un'adeguata registrazione e con un posizionamento professionale.

Inoltre esistono anche motori di ricerca chiamati meta motori (fra i più importanti sono da segnalare Ilmotore, Cyber 411, Cerca), che interrogano simultaneamente i principali motori di ricerca. I meta motori possono essere "specializzati" in relazione a specifici settori di ricerca (es. tecnologico, musicale, ecc.) o distinguersi per altre caratteristiche come velocità e precisione.

Riassumendo i MOTORI DI RICERCA sono importanti per:

- VISIBILITÀ DI UN SITO WEB tra i miliardi di siti oramai esistenti;
- AVERE UN TRAFFICO IN TARGET. Infatti è stato dimostrato che la maggior parte delle transazioni di commercio elettronico vengono effettuate dagli utenti provenienti dai motori di ricerca
- RAGGIUNGERE NICCHIE DI MERCATO che nella "realtà" sarebbero difficilmente raggiungibili.

Si consiglia comunque di diffidare dalle società che garantiscono il posizionamento dei siti tramite software automatici perché è stato dimostrato che i principali motori di ricerca cominciano a penalizzare anche pesantemente questi siti.