ARTICOLI: IMPORTANZA
DEI MOTORI DI RICERCA
Anche il miglior sito web non può
contribuire in modo significativo allo sviluppo
del business dell'azienda senza una specifica
strategia di promozione. La visibilità in internet deve
quindi essere gestita in modo professionale: pochissimi utenti visiteranno
un sito se, per portarlo all'attenzione del pubblico, si utilizzano sistemi
automatici, mezzi di fortuna o semplicemente metodi da autodidatti.
Per rendere un sito realmente
visibile, uno degli strumenti
più efficaci in assoluto, è rappresentato dai motori
di ricerca (search engines). Più del 70%
degli utenti web (dati forniti da CommerceNet/Nielsen
Media [Apertura Nuova Finestra]) per ricercare
informazioni, servizi e/o prodotti commerciali utilizzano
i motori di ricerca (come Google, Altavista o Lycos, ecc.).
Ovviamente i siti che, a seguito
di una ricerca da parte dell'utente, compariranno nelle
prime posizioni, avranno sicuramente
più visitatori (quindi potenziali clienti)
rispetto a quelli posizionati, ad esempio, in terza o quarta pagina.
Quando si ricerca un sito o un documento tramite una determinata
parola chiave, si ottengono a volte migliaia di risultati e gli
studi in merito dimostrano che l'utente
solitamente non consulta oltre la terza pagina di risultati
quindi rientrare nelle prime posizioni diventa fondamentale.
In primo luogo, ad esempio, occorre registrare
un nome di dominio orientato anche a migliorare il posizionamento nei
motori di ricerca. Se un nome di dominio venisse scelto con cura,
si possono ottenere migliori posizionamenti nei motori di ricerca, senza
contare il fatto che in questo modo si aiuta l'utente a ricordarsi come
trovare il sito in rete.
Il mondo dei motori di ricerca è molto complesso
ed in continua evoluzione: bisogna rispettare una serie di regole e di
"equilibri", che solo chi se ne occupa in modo professionale
può conoscere e applicare.
Quanto appena trattato in relazione ai motori di ricerca
può ovviamente essere esteso alle directory, come Virgilio o Yahoo.
Motori di ricerca e directory sono entrambi
molto importanti affinché il sito possa
raggiungere un elevato grado di visibilità
e ciò sarà possibile solo con un'adeguata
registrazione e con un posizionamento professionale.
Inoltre esistono anche motori di ricerca chiamati meta
motori (fra i più importanti sono da segnalare Ilmotore,
Cyber 411, Cerca), che interrogano simultaneamente
i principali motori di ricerca. I meta motori possono essere "specializzati"
in relazione a specifici settori di ricerca (es. tecnologico, musicale,
ecc.) o distinguersi per altre caratteristiche come velocità e
precisione.
Riassumendo i MOTORI DI RICERCA
sono importanti per:
- VISIBILITÀ DI UN SITO WEB
tra i miliardi di siti oramai esistenti;
- AVERE UN TRAFFICO IN TARGET. Infatti è
stato dimostrato che la maggior parte delle transazioni di commercio
elettronico vengono effettuate dagli utenti provenienti dai motori di
ricerca
- RAGGIUNGERE NICCHIE DI MERCATO che nella
"realtà" sarebbero difficilmente raggiungibili.
Si consiglia comunque di diffidare
dalle società che garantiscono il posizionamento
dei siti tramite software automatici perché è
stato dimostrato che i principali motori di ricerca cominciano a penalizzare
anche pesantemente questi siti.
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