WEB ADVERTISING INTERNET PROMOZIONE

L'obiettivo della realizzazione di un sito web solitamente è rappresentato dall'acquisizione di nuovi clienti, al fine di incrementare il proprio business: da ciò si deduce l'importanza strategica della web promotion.

Occorre precisare che l'aumento di visibilità del sito (es. con una campagna d'indicizzazione sui motori di ricerca) non si traduce automaticamente in un aumento di redditività. Se un sito non viene promosso in modo professionale si può rischiare infatti di ricevere visite da utenti non appartenenti al "target" di riferimento, con il rischio di sprecare le risorse.

Sarà quindi importante rafforzare le strategie di branding per promuovere il proprio marchio e quindi i propri prodotti o servizi attraverso una seria campagna di web promotion che consideri in primo luogo:

- LA VISIBILITÀ
- IL POSIZIONAMENTO DEL MARCHIO
- IL TARGET DI RIFERIMENTO

La campagna di web promotion si articolerà nelle seguenti fasi:

1) FASE DI PROGETTAZIONE
La fase di progettazione si basa principalmente sullo studio degli obiettivi che si vogliono ottenere e del target di riferimento al fine di adottare i più opportuni strumenti di promozione.

2) FASE DI ORGANIZZAZIONE
La campagna di web promotion potrà utilizzare un vastissimo numero di strumenti per rafforzare la strategia di comunicazione:

- il posizionamento del sito nei motori di ricerca;
- i banner pubblicitari;
- lo scambio di links;
- la partecipazione ad una community;
- l'affiliazione e la partnership con altri siti che si rivolgono allo stesso target (co-branding);
- la sponsorizzazione;
- la realizzazione di un mini-sito per promuovere un determinato argomento/manifestazione;
- l'e-mail marketing;
- il viral e il cross Marketing.

3) FASE DI CONTROLLO
Fondamentale sarà una costante analisi dei risultati ottenuti per poter apportare le opportune revisioni in tempi brevi.

ORGANIZZAZIONE DI UNA CAMPAGNA DI WEB ADVERTISING
Per organizzare un'efficace campagna di web advertising occorre che gli strumenti utilizzati si colleghino fra loro e che lavorino in sinergia. Fondamentale sarà però una verifica preliminare del sito da promuovere affinché quest'ultimo sia in primo luogo:

- completo in tutte le sue funzionalità, in particolare in relazione a eventuali sistemi di commercio elettronico;
- testato sui principali browser (Netscape, Explorer, Opera, ecc.);
- ottimizzato per i motori di ricerca.

Sequency provvederà poi a posizionare il sito nei principali motori di ricerca. In particolare i contenuti saranno ottimizzati per le parole chiave (keywords) scelte per ottenere migliori posizioni.

Verrà inoltre valutata la formula pay for inclusion in alcuni motori di ricerca in modo da ottenere più alti indici di affidabilità; con la formula pay per click si pagherà invece al motore ogni visita al proprio sito da utenti provenienti dai motori di ricerca.

Di seguito i principali strumenti che permettono di ottenere visibilità e branding awareness (rafforzamento del marchio):

- POSIZIONAMENTO NEI MOTORI DI RICERCA
- PAY PER CLICK
- SCAMBIO LINKS - LINK SUBMISSION
- COMMUNITY
- BANNER PUBBLICITARI
- AFFILIAZIONI
- SPONSORIZZAZIONI
- PARTNERSHIP O CO-BRANDING
- EMAIL MARKETING
- CROSS E VIRAL MARKETING